注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

pdsgsz

谦冲自牧 恬然自安

 
 
 

日志

 
 
 
 

空调业---风起云涌  

2015-07-20 14:09:17|  分类: 财经 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

          7月中旬迟到的高温,对空调行业来说,总算是有了一个宣泄的机会,或许对消化高企的库存有着重要意义,但决定产业发展的根本还在于内在因素。
        根据大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示,2015年上半年空调销售量2550万台,同比增长05%;销售金额845亿元,同比下降6.6%。量平额减,表明今年价格战效应显现,也意味着转型高端依然曲折。
        发展模式遭遇瓶颈
        空调是大家电产品中普及最迟的产品,此前行业一直处于普及需求占据主导的发展模式,如今虽然普及还没有彻底完成,但是增量市场仅存于农村乡镇。而以大中城市为代表的一二级市场,已经进入到更新需求占据主导的发展模式。市场发展体现出以下几个特点:
        第一,规模增长放缓。空调市场经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”的政策刺激后,加速了普及的速度,截至目前空调保有率几经普及后,市场趋于饱和,规模渐趋稳定,增速放缓。上半年,各企业通过最为有效的增量利器——价格战,销量也仅增长0.5%,证明了增速放缓观点成立。
         第二,产品更迭加快。在消费升级的背景下,空调产品的更新和换代速度加快,变频、智能等升级趋势明显,外观的艺术化成为企业共同关注重点。其中,变频空调比例已经达到62.7%,智能空调占比超过15%。
         第三,网购比例增大。随着80后、90后渐成主流消费群体,由此带来的消费习惯发生转变,网购已经被更多人接受,促使空调线上渠道迅速崛起。2015年上半年,线上空调销售296.3亿元,同比增长57.4%,线上销量占整体的比例11.6%,线上销售额占整体的比例为8.4%。
        第四,品牌格局趋稳。空调行业品牌格局体现出梯队稳定,集中度进一步提升的特征。格力、美的两强销量占据行业64.1%,同比增长2.3%;销售金额占据67%,同比增长2.5%,品牌趋于集中的态势仍然强劲。
        价格战已由明转暗
        贯穿于空调2015年上半年的一条主线就是价格战。
        其实,空调行业自2005年前后有过一轮洗牌式的价格战之后,基本上处于理性竞争之中。由于龙头企业不参与,即使有一些中小品牌挑起价格战,也无法带动全行业展开大规模的价格行动。这一点从空调上市公司的盈利能力可以得到印证。
        而本轮价格战始于去年国庆节前。缘由在于,行业增长已遇到天花板,不少大企业急于完成销售目标。因此,主流空调企业挑起了自身史上首次主导的价格战,其他品牌不甘束手就擒,纷纷亮剑应对。去年的“双11”,最大的空调企业首次在电商发力,不仅向业内表明大企业也可以拥抱互联网,并且把价格战引向线上。
         刚进入2015年,苏宁联手国内其他6大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹,发起声势浩大的“破格行动”,把矛头直指最大的空调企业。3月6日,苏宁携手美的、海尔、惠而浦、海信、三菱重工、松下、大金等10多家空调品牌,向市场投放百万台空调,掀起强烈反击行动。价格战进一步升级,并且越演越烈。
         然而4月最后一天,发改委约谈空调主流企业、流通企业,告诫价格竞争不要触及法律底线,要求企业自觉履行市场责任。在发改委约谈后,价格战在舆论上偃旗息鼓。但从价格走势上看,价格战实际上并没有停止。打下来的市场价格,至今没有再回归到原有水平。
         不过,厂商应对政府约谈比较策略,不再把降价拿出来让媒体炒作,明里的价格战转化为暗中的较劲。上半年,销量微增0.5%而销售额下降6.6%,就证明了这一点。价格战是否会长期暗战下去,值得业内密切关注。
        向高端转型成趋势
       虽说城市空调百户拥有率已经达到136,但是农村市场仅有每百户拥有率仅为32,距离阀值还有很大的空间,加上农村城镇化的进程加快,城市更新需求高峰的到来,空调依然是家用电器中最具增长潜力与活力的产品。
         从近几年的走势判断,行业走向高端将是转型升级的目标。首先变频比例会继续提升。目前变频占比62.7%,年增长率在8.48%。主流厂家都看好变频的未来,纷纷加大对变频产品的推广投资,海信借6月16日在第4000万台变频空调下线之际,宣布“淘汰定速,全面进入变频时代”。半个月后,海信又联手苏宁,启动“定速空调清场行动”。厂商联手淘汰定速,肯定会加速变频占比的进一步提升。而主流品牌格力、海尔、美的、海信的变频比例均高于行业平均水平。
         同时,向高端转型,还有几个方向不可忽视,一是能效“领跑者”制度会在今年下半年实施,为迎合“领跑者”制度的即将实施,企业会加大高能效产品研发布局的力度。二是在智能家居的兴起,催生空调向智能化发展的趋势明显,目前智能空调渗透率在15.2%。预计这一比例未来将会大比例上升。三是像除PM2.5的空调、采用环保制冷剂R290的空调,类似的功能性空调,也会在下半年步入快速增长的轨道。
       值得业内关注的是,空调在电商的线上销售比例为大家电产品中最低,主要是受制于安装服务这个瓶颈难以突破。另外,空调是一个体验感比较强的商品,线上销售难以实现商品的体验。因此,在产品向高端转型过程中,空调未来在线上的比例提升难度最大,甚至会有消费者因为产品质量、售后服务等问题回归线下。

文章来自网络

  评论这张
 
阅读(58)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017