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51.36亿=1场英超1000万镑=每秒1887英镑  

2015-07-31 13:44:05|  分类: 财经 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 英超公布的最新英国国内转播合同,最令人吃惊的自然是成交数字:51.36亿英镑。在2016-2019三个赛季内,获得直播版权的天空和BT(英国电信)体育,每个赛季将联手播出168场比赛。摊算下来,每场英超比赛仅版权成本就达到1000万英镑一场!按90分钟折算,每一分钟英超的版权成本就是11.3万英镑,每一秒钟相当于1887英镑!

横向比较,年价值为17亿英镑的英超版权,已经超越MLB美国棒球职业大联盟一年10.2亿英镑的合同(从2014年一直签到2021年),与美国职业篮球联盟NBA也将于2016年开始执行的新合同平齐(2016-2025,一年26亿美元,约合17亿英镑),仅次于美国NFL橄榄球联盟一年32.4亿英镑的巨额合同(2014-2022年)。

考虑到美国商业体育的发达以及美国人口基数与英国的差别,再考虑到这几个美国转播合同都是8年以上的长约(一般来说,长约合同价值会比较高,因为购买者希望用较高的价值锁定产品价格规避风险),英超能够达到一年17亿英镑的价值,确实已经令人十分惊讶。更何况,这里计算的只是英国国内直播版权,还没有计算BBC已经与英超谈妥的集锦版权(3年2.04亿),尚未开谈的英超海外版权估计也还能再收到30亿(上一份为22.3亿),总价加起来能超过85亿,也就是每年相当于28.3亿!

纵向比较,新的三年转播合同比起上一期剧增了70%!别忘了,2013-2016这三个赛季的转播合同为30.18亿英镑,已经是比2010-2013赛季的三年合同增长了70%!百尺竿头,还能更进百步,英超确实长袖善舞。而英超头五年1992-1997的合同只价值1.91亿,折算每年3820万英镑,到今天只不过能转播4场比赛而已!即便考虑通膨因素(3820万相当于今天的6143万),也不过是6场比赛而已!

从转播场次来说,新三年的合同确实要比此前三年的154场多,已增加到168场,其中包括英超历史上从未有过的周五夜间档(天空拥有版权,一个赛季不多于10场)。但即便考虑增加场次,70%的增幅依然让人咋舌。纵观英超转播版权史,只在2004-2007的三年期曾出现过短暂下滑(从12亿英镑滑至10.24亿英镑),其余每份合同都一直在增长,最近更是峭崖式增长。

之所以如此,和竞争激烈有很大关系。在体育转播领域,天空本来已经没有竞争者,BBC和ITV在这方面体量都已经完全无法与天空比较,就算外来者ESPN英国分公司曾经想分一杯羹,也很快被打垮。谁也没有想到,随着英国三网的各自渗透,体量巨大的英国电信居然加入了战团(电信成立了自己的电信BT体育台,而天空则有自己的宽带业务)。为了巩固自己的宽带业务,英国电信体育台甚至采取了对现有电信宽带用户免费播出的策略。

BT体育来势汹汹,一举夺走了天空和ITV把持多年的欧冠转播权(从2015-2016赛季开始,BT将在英国独家播出欧冠和欧联杯,版权成本8.97亿),这意味着英超版权方面天空已经不容再失。在2013-2016的现有转播合同中,BT只播出38场。但如果这一次7个转播包被BT再抢走几个(根据欧盟的反垄断规则,一家电视台不能独揽所有7个转播包),那天空的地位将岌岌可危。

所以,从上周英超官方宣布,由于7个转播包的投标价格都非常接近,按照惯例要进行第二轮投标开始,大家都已经预测这次竞标要突破天价了:当天空意识到自己的报价和BT很接近时,他们必然在第二轮投标中再开高价以阻嚇咄咄逼人的进攻,这就必然会让转播费像火箭一般飙升。

最终的结果,是天空得到了7个转播包的5个,一共126场比赛。最重要的是保住了通常在周日16时到16时30分开始的28场周日晚场比赛和28场周日早场比赛,天空传统的“超级星期天”节目因此可以得到保留。“周一足球夜”所需要的不少于18场比赛的直播也保住了,加里·内维尔和卡拉格的魔鬼搭档将继续毒舌。原本拥有的周六晚场,则换成了周六12:30的早场。BT的场次从目前的38场增加到了42场,原本拥有的周六早场换成了周六17时30分的晚场。

最新的内幕消息则说,天空这次之所以大出血,主要是因为投标策略出了小问题:在误认为有第三方(如传说中的迪斯尼集团)参与投标的情况下,天空在第二轮投标中大幅度增加了报价,这虽然让他们确保了126场的法定最高场次(欧盟反垄断规定),但却付出了惨重的财务代价。

新天价合同:谁是赢家?谁是输家?

新三年转播合同51.36亿英镑,英超显然是最大赢家。英超联盟掌门人斯库德摩尔在公布数字时自己都反复读了两遍,他承认:“老实说每一次转播合同的价格,都让我吃惊。上一次就是,这一次同样是。但这就是市场的力量,是俱乐部提供的没有剧本的戏剧吸引了转播商。这是一个有关成功的故事,英超是伟大的英国出口产品,它和BBC、女王一起,是让世界各地的人们觉得英国很棒的几样东西。”

在上月公布的德勤“金钱联赛”榜中,英超20路诸侯全部在头40名内。现在,新的转播合同意味着他们的收入还要继续大幅度增长:上赛季,从英超转播分成中得到最多钱的俱乐部是利物浦,共挣得9750万英镑,而垫底球队则得到了6200万英镑;但在新合同中,以尚未谈完的海外版权最后达到30亿来匡算,垫底球队预计每个赛季也将得到9900万英镑,比上季的利物浦还多!

而新合同中,收入最高的球队可以轻松得到1.56亿英镑。斯库德摩尔说:“这个合同能够让我们与欧洲其它俱乐部更好地抗衡,我们的顶级俱乐部将更接近最好的欧洲球会,而我们的伯恩利在财务上都要比阿贾克斯(这样的老牌强队)强了!”欧洲五大联赛中,英超新合同的转播费(国内+海外)每季将高达28亿,而排名仅次于英超的意甲只有10亿,法甲7亿,德甲6.2亿,西甲6亿,这意味着在和欧陆强队竞购球员时,英超将有更多财务底蕴。

斯库德摩尔认为,不必担心引进海外球星的竞争优势,带来本土球员更难出头的困境,“新合同能给俱乐部带来更多的财务稳定,所以俱乐部会进一步投资青年学院,大部分青年学院球员将是本土球员。本赛季,已经有更多的本土球员出场,我们的数字是增加了12%。对于那些依靠英超的慈善组织来说,这也是好消息。”

对于俱乐部的老板来说,这同样也是好消息。曼联的格雷泽家族多年来让俱乐部承担了很多收购债务,但新合同增加的收入让他们能够更快地还清债务。在纽约股市交易的曼联股票,在新合同消息公布后立即上涨了5%,也难怪11日亲临现场看球的格雷泽兄弟笑容满面。而收购阿森纳的克伦克和收购利物浦的约翰·亨利等,也同样押中了宝藏。

对于球员和他们的经纪人来说,这更是天大的好消息。上一个转播合同,收益大部分就转化成了球员的工资。媒体普遍预测,新合同将让球员的周薪上看50万英镑的天价。斯库德摩尔说:“就算50万英镑周薪,我也不会觉得不舒服。现实是足球产业就像电影业或者流行工业,顶级天才总是得到超过比例的高薪。这些在英超场上的球星是世界巨星,这是一个世界市场,不是我设定市场价格,而是市场本身。”

有可能的输家是英冠以下的低级联赛俱乐部:新合同意味着,英超和英冠之间的贫富鸿沟将进一步增大,从未升超的英冠球队将很难与从英超降下来的球队抗衡。目前英超每年给每支英冠球队每赛季230万英镑,新合同可以让这个数字涨到500万,但从英超降级的球队可以得到降落伞基金,目前4年内总共可得到5900万,但新合同将让这个数字涨到8000万,差异巨大。

当然,对于英冠球队来说,每季多得270万英镑,也是非常可观的。要知道,英冠球队的平均应收也不过是1500万英镑。英甲球队目前每季每队得到36万团结基金,新合同后将上涨到75万。英乙球队每季每队目前得到24万,预计将上涨到50万,都是翻了一番还多。

另一个可能的输家是天空电视台:上个转播合同天空为三年每季116场比赛支付了23亿英镑,而这次他们为每季126场比赛支付了41.7亿,几乎翻了一番(81.3%);而每季增加四场的代价,是原本的版权费投入从7.38亿增加到了9.60亿,只增加了30%。也正因为如此,市场认为天空是在豪赌,次日天空的股票开盘就下探近5%。到中午,天空股价下降2.2%,而BT的股票则上涨了2.9%。

已经有人开始在谈论,转播市场的泡沫已经形成:目前英国电视台在足球内容方面投入的成本占节目总成本的17%,但收视人口则只占总收视人口的0.7%!新合同将进一步加大这种畸变,因为投入成本将占据总成本的27%。天空毕竟只有800万左右的订户,其中估计250万估计是冲着足球来的。这意味着,天空要么采取减少对其它项目的投入和解雇非必要工作人员等方式来降成本,要么就必须采取提高收视费的方式来增收入。这就意味着,球迷可能会成为新合同的输家。

斯库德摩尔坚持说:“不必担心收视费。电视公司生活在一个竞争性很强的世界里,你买的是各种频道、宽带等一揽子产品,我不认为(面临BT竞争的)天空会采取增加收视费的方式,把成本传递给球迷。”天空也确实已经向球迷表示不会多收费。但斯库德摩尔也希望,俱乐部能够在现场球迷方面进一步降价,“他们应该意识到球场必须坐满。他们希望继续生产这个伟大的产品,而伟大的一部分是继续保持球迷到现场的吸引力。”

媒体则担心,上一个转播合同虽然让很多俱乐部冻结了现场票价,但资本逐利的特性让俱乐部并没有降价。他们呼吁对普通球迷有更多的帮助,比如降低客场球迷的票价。对于英超很多俱乐部为球员开出天价高薪、对于其他普通工作人员却很吝啬的说法,斯库德摩尔则回击说:“这不是俱乐部的责任,政客如果想提高最低工资,那他们可以通过立法做到。英超目前每季要给出2.7亿英镑慈善和团结基金,三个赛季就是超过8亿。新合同也将给英国财政带来30亿税收。”

对于中国球迷来说,新合同的直接影响力很小,因为中国属于海外版权范畴,而且中国地区版权拥有者新英体育在2013年就是签下了为期6年的合同,已经涵盖2016-2019这一三年周期。但长期来说,英国国内版权如此高昂的价格,和中国的价格形成了鲜明的对比(目前的网络非独家播出权一个赛季据信是1000万美元,还不到天空和BT为一场比赛付出的代价),这可能会让版权拥有方产生“涨价”的想法。当然,这也可能会引来更多的投资者与新英竞争。

文章来自财经网

后记: 

    中国体育产业为什么没有发展起来?没有相关机构的竞争,央视是绝对的老大,它愿意出多少钱,就是多少钱,体育开发公司有什么权利与资格与它较劲?

    建议中国篮协和中国足协合理成立一家专门的体育电视台,与央视竞争!

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